Anak Muda Diajak Aktif Merawat Rambut di Tengah Tingginya Paparan Stresor

Liputan6.com, Jakarta - Bertajuk #RambutSiapDiuji, Ellips mendorong masyarakat, terutama generasi muda, untuk menciptakan pertahanan rambut yang kuat di tengah tingginya paparan stresor harian, seperti sinar UV, penggunaan alat styling, polusi, dan pewarnaan rambut.

Head of Marketing Home and Personal Care Kino, Lidwina Natalia, mengatakan dalam keterangannya pada Lifestyle Liputan6.com, baru-baru ini, "Kesadaran akan pentingnya perawatan rambut dengan vitamin rambut masih tergolong rendah, padahal rambut mengalami tekanan luar biasa setiap hari."

"Kampanye 'Rambut Siap Diuji' hadir untuk menunjukkan bahwa perawatan rambut bukan sekadar estetika, tapi merupakan bagian penting dari bentuk self-care. Ellips dengan formula yang diperkaya UV protection, heat protection, dan moroccan oil membantu menciptakan hair defense, menjadikan rambut siap diuji dalam berbagai kondisi," imbuhnya.

Menurut studi terbaru dalam Journal of Cosmetic Dermatology (2024), paparan sinar UV dan partikel polusi udara  turut meningkatkan porositas rambut, yang berdampak pada kerusakan lapisan pelindung alami rambut, serta menyebabkan rambut jadi lebih rapuh dan mudah kehilangan kelembapan. 

Temuan-temuan ini menegaskan bahwa lingkungan, terutama di wilayah perkotaan dengan tingkat polusi dan paparan sinar matahari yang tinggi, akan memberi tekanan besar terhadap kesehatan rambut. Maka itu, perawatan rambut dengan perlindungan aktif, seperti vitamin rambut, jadi semakin penting sebagai bentuk pertahanan terhadap berbagai stresor eksternal.

Pertumbuhan pasar perawatan rambut di Indonesia terus menunjukkan tren positif dan dinamis. Namun, hal ini belum sepenuhnya tercermin dalam kebiasaan generasi muda, khususnya dalam menjadikan vitamin rambut sebagai bagian dari rutinitas hair treatment mereka.

Meski kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan rambut mulai meningkat, pemanfaatan vitamin rambut masih tergolong rendah dan belum konsisten. Saat ini, sebagian besar pengguna hanya mengaplikasikan vitamin rambut sebanyak 2–3 dalam seminggu, padahal kondisi lingkungan dan gaya hidup modern menuntut perlindungan lebih intensif terhadap rambut.

Menjawab kebutuhan tersebut, Ellips menghadirkan produk yang diformulasikan untuk mengatasi berbagai masalah rambut secara spesifik. Ini termasuk kerontokan, kekeringan, rambut kusam, serta kerusakan akibat penggunaan alat styling.

Dengan format kapsul sekali pakai yang praktis, higienis, dan mudah dibawa ke mana saja, produk vitamin rambut ini bisa mendukung gaya hidup aktif. "Konsumen kini semakin menuntut solusi yang personal dan fungsional terhadap masalah rambut yang spesifik," sebut Lidwina.

"Gen Z, yang sangat dipengaruhi tren media sosial, gemar bereksperimen dengan gaya rambut dan aktif berkegiatan di luar ruangan. Melihat kebiasaan tersebut, kami menyarankan penggunaan hair vitamin dan hair mist setiap hari, terutama bagi mereka yang rutin terpapar sinar matahari atau sering menggunakan alat styling," ia menyarankan.

Sebagai bagian dari kampanye "Rambut Siap Diuji," Ellips menghadirkan aktivasi bertajuk "Ujian Dadakan" yang berlangsung pada 25 Juli 2025 di Blok M, Jakarta Selatan. Kegiatan ini dirancang untuk mengajak generasi muda, khususnya perempuan, agar lebih sadar terhadap berbagai stresor yang dapat merusak rambut mereka.

Kegiatan ini diawali dengan parade hair stressor yang merepresentasikan tekanan harian yang dihadapi rambut. Parade berakhir di area booth edukatif.

Di sana, pengunjung dapat mengikuti tantangan interaktif, mendapat edukasi mengenai manfaat setiap varian produk Ellips, serta mencoba langsung produk di area hair styling. Selain itu, pengunjung juga diberi kesempatan bergabung dalam komunitas Ellips Shine Sisters sebagai program edukasi berkelanjutan seputar perawatan rambut.

Dalam pelaksanaan aktivasi ini, Ellips memperoleh sejumlah temuan menarik. Dari total 150 anak muda yang berpartisipasi, 83 persen mengaku belum sepenuhnya menyadari berbagai stresor yang jadi penyebab utama kerusakan rambut.

Sementara itu, 96 persen peserta menyatakan puas dengan pengalaman mencoba produk Ellips, serta menilai kegiatan ini edukatif dan relevan dengan kebutuhan mereka. Lalu, 82 persen peserta mengungkap ketertarikannya membeli produk Ellips dalam waktu dekat dan berniat merekomendasikannya pada teman-teman mereka.

Melalui rangkaian kegiatan ini, Ellips berharap dapat semakin memperkuat posisinya sebagai brand perawatan rambut terpercaya yang memahami kebutuhan konsumen. Aktivasi ini juga dinilai sebagai momentum strategis untuk meningkatkan brand consideration, khususnya di kalangan pengguna baru yang belum familiar dengan manfaat rutin menggunakan vitamin rambut.