Riset Sociolla: Gen Z dan Milenial Andalkan FYP untuk Cari Rekomendasi Produk Kecantikan

Liputan6.com, Jakarta - Dengan banjirnya produk kecantikan dan perawatan di pasaran, konsumen kalangan Gen Z dan milenial harus memilahnya dengan cara yang praktis. Salah satunya mengandalkan FYP atau viral.

Di tengah banyaknya pilihan produk kecantikan dan perawatan diri, Gen Z dan milenial ternyata mengandalkan informasi di media sosial untuk mengambil inspirasi hack cantik sehari-hari. FYP atau viral menjadi kata kunci untuk memutuskan membeli produk kecantikan tertentu.

Hal itu tertangkap lewat riset yang dilakukan Sociolla. Berdasarkan data SOCO Insight Factory – Beauty Trend Highlight 2025, minat konsumen terhadap produk yang sesuai kebutuhan kulit dan memiliki manfaat multifungsi terus meningkat, terutama di kalangan Gen Z dan Millennials.

"Di pertengahan tahun 2025 ini, kami ingin memberikan kurasi terbaik kami untuk para Bestie, berupa deretan produk favorit yang ‘worth to try’. Tak hanya memberikan hasil yang optimal, tetapi dapat menjadi must-have items yang menemani aktivitas para Bestie, menjadi manifestasi untuk hasil kulit glowing sepanjang hari, serta menghadirkan produk-produk jagoan yang lagi viral," kata Co-Founder & CMO Social Bella, Chrisanti Indiana, dalam rilis yang diterima Lifestyle Liputan6.com, beberapa waktu lalu.

Ia pun menjabarkan empat kategori utama beserta rekomendasi produk hasil kurasi sebagai panduan belanja produk kecantikan bagi pelanggan.

Dari berbagai produk skincare yang memberi fungsi optimal serta keunikan manfaat yang dimilikinya, kali ini Sociolla mengkurasi sederet produk skincare multifungsi yang wajib dimiliki dan menjadi andalan para GenZ. Beberapa di antaranya wajib ada di tas karena menjadi penyelamat di saat-saat penting.

Ada pembersih wajah praktis yang mudah dibawa ke mana saja, yaitu Ariul The Perfect Refresh Your Day | Cleansing Tissue Plus atau Ariul The Perfect RefreshYour Day | Lip and Eye Remover Pad. Dengan sekali usap, wajah akan terasa bersih dan segar seketika. Sementara untuk pemilik pori-pori besar, ada Keena Tightening Mask, yang dapat membantu mengecilkan pori-pori serta memberikan efek sejuk yang menenangkan dan menyegarkan kulit.

Selain wajah, kebersihan tubuh juga perlu menjadi perhatian khusus. Untuk memulai hari, Sukin Signature Natural Deodorant dapat menjaga aroma tubuh agar tetap segar sepanjang hari tanpa gangguan bau badan.

Inovasi teknologi dalam bidang kecantikan terus dikembangkan untuk menghasilkan produk-produk skincare yang unik dan layak dicoba. Produk juga didukung oleh fungsi serta kandungannya yang dapat menjaga kulit senantiasa glowing, serta menjadi modal utama kulit yang sehat dan terhidrasi. 

Salah satunya DHC Deep Cleansing Oil, pembersih wajah berbahan dasar minyak zaitun yang dapat membantu menghapus make up waterproof. Ada juga masker wajah Mediheal The IPI Brightening Ampoule Mask yang dapat membantu mengatasi permasalahan kulit kasar dan kusam.

Lainnya, Pure Paw Paw Ointment Strawberry salep serbaguna multifungsi, COSRX The 6 PeptideSkin Booster Serum dengan enam jenis protein yang bermanfaat untuk membantu kulit wajah lebih sehat dan glowing, dan Derma Angel Acne Patch yang merupakan stiker jerawat andalan para GenZ.

3. Tren perawatan wajah ala Korea masih digandrungi

Seiring popularitas budaya pop Korea yang masih terus digandrungi, trend produk dan perawatan asal Korea pun masih menjadi trending di Indonesia. Itu juga termasuk dengan premium rising brand asal negeri ginseng, seperti I’m From GWP Rice Whip Facial Cleanser, pembersih wajah yang mengandung beras terbaik dari Yeoju; Make P:Rem Safe Me Relief Moisture Cream, pelembab lembut dan ringan dengan pH 5.5 untuk kulit sensitif; dan Klavuu Special Divine Pearl Serum, serum mutiara khusus yang intens menutrisi kulit dan meningkatkan elastisitas kulit.

Viral dan FYP juga kini jadi kunci sebuah produk kecantikan menarik perhatian para konsumen. Lebih dari itu, testimoni dari figur tepercaya akan membuat pembeli tergoda. Meski begitu, Chrisanti mengingatkan agar konsumen lebih teliti mencerna informasi tentang manfaat dan bahan-bahan aktifnya agar tidak salah membeli.

Deretan produk kecantikan yang direkomendasikan dan sedang viral itu di antaranya Round Lab Pine Cica Calming Ampoule yang dapat menenangkan kulit wajah dan meredakan peradangan akibat jerawat, INNISFREE Vitamin C Green Tea Enzyme Brightening Serum, serta Dr.G RTX Into Melting Collagen Film, masker film kolagen yang membantu memberikan hidrasi kulit sempurna dan dapat meningkatkan elastisitas kulit.

"Kami percaya bahwa Sociolla bukan hanya sekadar tempat belanja, tapi juga destinasi kecantikan yang bisa diandalkan para beauty enthusiast untuk eksplorasi produk dan menemukan solusi terbaiksesuai kebutuhan mereka. Lewat kurasi ini, kami berharap bisa terus menginspirasi Bestie untuktampil percaya diri dengan produk yang tepat dan relvan," tutup Chrisanti.