Sabet Wavemaker pada NielsenIQ 2025, Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina Hadirkan Inovasi di Tengah Tantangan Ekonomi

Liputan6.com, Jakarta - Di tengah perlambatan pertumbuhan ekonomi nasional dan melemahnya kepercayaan konsumen, inovasi menjadi faktor krusial bagi brand untuk tetap relevan dan bertumbuh. Menjawab tantangan tersebut, Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina ditetapkan sebagai Wavemaker pada ajang 2025 NielsenIQ Indonesia Breakthrough Innovation Awards.

Predikat Wavemaker diberikan kepada produk inovatif yang telah beredar di pasar setidaknya selama enam bulan serta mampu mencatatkan kinerja penjualan dan kecepatan penetrasi yang melampaui rata-rata produk baru di kategori sejenis.

Inovasi yang Relevan di Tengah Ketidakpastian

Data menunjukkan, pertumbuhan ekonomi Indonesia tercatat sebesar 5,04% pada kuartal III 2025, terendah dalam empat kuartal terakhir. Sementara itu, indeks kepercayaan konsumen turun ke level 115,0 pada September 2025, menjadi yang terendah sejak April 2022. Kondisi ini mencerminkan perilaku konsumen yang semakin berhati-hati, selektif, dan menuntut nilai nyata dari setiap pengeluaran.

Dalam situasi tersebut, NielsenIQ menegaskan bahwa inovasi yang relevan, bernilai, dan mudah diakses menjadi kunci utama untuk memenangkan persaingan pasar. Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina dinilai berhasil menjawab kebutuhan tersebut melalui empat pilar utama, yakni Solve a Problem, Value Proposition, Superior Product Experience, dan Accessibility.

Produk ini menawarkan solusi makanan praktis dengan rasa yang terasa lebih “naik kelas”, menghadirkan pengalaman premium dengan harga terjangkau, memberikan sensasi tekstur dan rasa yang berbeda, serta mudah ditemukan dan dikonsumsi secara berulang.

Keunikan Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina terletak pada kolaborasi langsung dengan Chef Devina Hermawan, menjadikannya mie goreng instan “ala chef” pertama di Indonesia. Chef Devina terlibat langsung dalam pengembangan profil rasa dan bumbu, memastikan produk tetap autentik, kaya cita rasa, dan sesuai dengan selera masyarakat Indonesia.

Dari sisi produk, Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina hadir dengan mie pipih yang lebih tebal dan kenyal, dilengkapi topping spesial seperti kremesan kriuk, sayuran kering, serta sambal merah khas. Kombinasi tersebut menciptakan lapisan rasa dan tekstur yang lebih kaya, memberikan sensasi “full of taste” yang jarang ditemukan pada mie goreng instan konvensional.

Konsep ini memungkinkan konsumen menikmati sajian dengan sentuhan chef profesional tanpa harus keluar rumah atau mengeluarkan biaya besar, menjadikannya pilihan relevan di tengah kondisi ekonomi yang menuntut kebijakan dalam berbelanja.

Dorong Kreativitas Lewat Aktivasi Digital

Tak hanya dari sisi produk, Mie Sedaap juga memperkuat keterlibatan emosional dengan konsumen melalui berbagai aktivasi digital yang mendorong kreativitas. Salah satunya melalui kampanye #PlatingSedaapAlaChef, yang mengajak konsumen mengekspresikan ide dan kreasi makanan mereka.

Semakin dekat dengan karakter Gen Z yang adaptif terhadap teknologi, Mie Sedaap turut berkolaborasi dengan Gemini AI dari Google Indonesia serta sejumlah chef ternama untuk menghadirkan inspirasi kreasi topping Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina. Pendekatan ini dinilai efektif dalam meningkatkan engagement sekaligus memperkuat hubungan antara brand dan konsumen.

Dengan penetapan sebagai Wavemaker di ajang 2025 NielsenIQ Indonesia Breakthrough Innovation Awards, Mie Sedaap kembali menegaskan komitmennya menghadirkan inovasi yang relevan dan bernilai tambah bagi konsumen Indonesia. Di tengah tantangan ekonomi dan perubahan perilaku belanja, produk ini membuktikan bahwa keberhasilan tidak semata ditentukan oleh kecepatan meluncurkan produk baru, melainkan oleh kemampuan memahami kebutuhan konsumen dan menerjemahkannya menjadi pengalaman yang bermakna.

Ke depan, Mie Sedaap berkomitmen untuk terus menghadirkan inovasi yang autentik, kreatif, dan selaras dengan DNA brand. Informasi dan keseruan terbaru Mie Sedaap dapat diikuti melalui Instagram @miesedaapid dan TikTok @miesedaapofficial.

(*)