Di Balik Bisnis Luxury Brand, Benarkah Dibuat oleh Produsen China?

Liputan6.com, Jakarta - Kebenaran di balik kemewahan barang branded yang diungkap oleh seorang produsen asal China, membuat konsumen merek mewah bingung. Apakah kabar bahwa barang mahal yang mereka beli ternyata buatan China, namun diberi label buatan Italia atau Swiss?

Jawabannya adalah "Bisa saja ya atau tidak," kata Regina Frei, profesor sistem berkelanjutan dan sirkular di University of the Arts London, seperti dikutip dari CNN, Kamis (17/4/2025).

Ia mengungkap bahwa banyak merek mewah akan merakit terlebih dahulu beberapa barang atau perangkat keras di Tiongkok sebelum merakit produk akhir di Prancis dan Italia. Itu bisa berupa hal-hal seperti perangkat keras yang rumit untuk jam tangan mahal atau kemasan untuk tas jinjing desainer.

"Namun, tidak ada cara untuk mengetahuinya secara menyeluruh karena rantai pasokan barang mewah yang terkenal tidak transparan," kata Frei.

Bahkan pabrik yang berlokasi di Italia atau negara lain masih dapat memiliki hubungan dengan China, seperti kepemilikan atau manajemen asing. "Jika Anda berbicara tentang tas tangan yang sangat mahal yang melibatkan banyak pekerjaan manual, tas-tas itu mungkin akan dirakit terlebih dahulu di suatu tempat, lalu diselesaikan, misalnya, di Prancis," katanya.

Jadi, meskipun beberapa bagian barang mewah memang berasal dari China, tidak ada jaminan tindakan keamanan dan pengendalian kualitas yang tepat jika Anda membeli produk akhir dari gudang-gudang ini di TikTok. Tidak ada pula jaminan atau pengembalian.

Tidak jelas bagaimana produk-produk ini, bahkan jika dibeli langsung dari produsen China, dapat terhindar dari tarif 145 persen Trump. Para ahli memperkirakan bahwa bahkan barang-barang yang dibeli langsung dari produsen di situs seperti Aliexpress akan menghadapi kenaikan harga dengan penghapusan pengecualian de minimis yang akan datang untuk paket-paket yang nilainya kurang dari USD 800 atau setara Rp13,5 juta.

Diketahui pemasok China telah membanjiri media sosial Amerika minggu ini. Mereka mendesak para pengguna untuk mengalahkan tarif 145 persen Presiden Donald Trump terhadap Beijing dengan membeli langsung dari pabrik mereka.

Seorang pengguna TikTok, yang dikenal dengan nama Wang Sen, mengklaim bahwa ia adalah produsen peralatan asli untuk sebagian besar merek mewah, sambil berdiri di depan dinding yang tampaknya berisi tas Birkin yang sangat mahal. OEM bekerja di balik layar untuk membuat produk yang kemudian dijual oleh perusahaan lain dengan mereknya sendiri.

"Mengapa Anda tidak menghubungi kami dan membeli dari kami? Anda tidak akan percaya harga yang kami (akan) berikan kepada Anda," katanya dalam satu klip.

Videonya kemudian dihapus oleh aplikasi tersebut. Sementara itu, DHgate, toko grosir daring yang terkenal karena menjual barang-barang mewah tiruan dari China, telah melesat ke posisi #2 di toko aplikasi Apple AS. Aplikasi lain, Taobao, situs e-commerce OG China, berada di posisi #7.

Sangat tidak mungkin bahwa ini adalah pemasok asli untuk merek seperti Lululemon dan Chanel, beberapa pakar mengatakan kepada CNN. Produsen yang sah biasanya menandatangani perjanjian kerahasiaan, jadi kecil kemungkinan kreator ini menjual barang asli.

Namun, video-video tersebut tidak hanya menyoroti kecemasan yang ditimbulkan tarif kepada konsumen, tetapi juga mengungkap seberapa besar ketergantungan pembeli pada China. Para kreator China ini menyebarkan pesan bahwa, meskipun Gedung Putih bersikeras bahwa kebijakan ekonomi mereka mengutamakan Amerika, kebijakan yang sama itu akan menyebabkan konsumen Amerika kehilangan akses ke produk favorit mereka atau membayar lebih mahal untuk produk tersebut.

"Nah, beginilah cara Anda melakukan perang dagang," tulis salah satu komentar di bawah video yang mengklaim menampilkan pemasok legging Lululemon dengan lebih dari 1,5 juta tanda suka.

Terkait konten ini, TikTok tidak menanggapi permintaan komentar. "Anda tidak benar-benar membeli langsung dari merek-merek ini Dalam satu video," seorang influencer yang menggunakan nama LunaSourcingChina menggembar-gemborkan dua pabrik yang mereka katakan berlokasi di Yiwu, kota yang terkenal dengan pasar grosirnya.

Ia mengklaim bahwa merek pakaian olahraga Lululemon mendapatkan legging seharga USD 98 atau Rp1,6 juta langsung dari mereka. "Saya kira sebagian besar dari Anda tahu harga Lululemon atau merek besar lainnya ... dan coba tebak, di sini, di dua pabrik ini, Anda bisa mendapatkannya dengan harga sekitar lima hingga enam dolar," katanya.

Namun, Lulu dengan cepat membantah klaim tersebut. Dalam sebuah pernyataan pada Senin, 14 April 2025c Lulu mengatakan bahwa "tidak bekerja sama dengan produsen yang diidentifikasi dalam video daring dan kami mendesak konsumen untuk mewaspadai produk yang berpotensi palsu dan informasi yang salah.

Dua pabrik yang disebutkan dalam TikTok tidak termasuk dalam daftar pemasok Lululemon April 2025. Perusahaan tersebut bekerja sama dengan sejumlah pabrik di daratan Tiongkok, tetapi juga memiliki pemasok di negara-negara seperti Vietnam, Peru, dan Kamboja. Namun, menurut para ahli, pabrik mana pun yang menawarkan pesanan langsung ke konsumen Amerika kemungkinan besar tidak sah.

"Setiap produsen yang memproduksi untuk merek-merek besar kemungkinan memiliki kewajiban kontrak yang ketat untuk tidak mengungkapkan fakta itu," kata Hao Dong, dosen senior dalam operasi dan manajemen proyek di University of Southampton, kepada CNN.

Mereka pasti tidak akan menjual produk-produk besar itu secara terbuka di internet. Produk-produk dalam video TikTok juga bisa jadi merupakan tiruan dan barang palsu berkualitas tinggi, yang sebelumnya telah coba dilawan oleh Lululemon.