Rose BLACKPINK Jadi Global Brand Ambassador Levi's, Langsung Kena Body Shaming

Liputan6.com, Jakarta - Pada Senin, 9 Februari 2026, Rose BLACKPINK secara resmi diumumkan sebagai global brand ambassador untuk Levi's, salah satu merek denim terkenal di dunia. Dengan pengumuman tersebut, Rose juga mencetak sejarah sebagai idol K-pop pertama yang tampil dalam kampanye iklan Levi's selama pertunjukan Super Bowl 2026.

Mengutip Kbizoom, Selasa, 10 Februari 2026, penunjukan Rose sebagai duta global dibayangi body shaming. Sebagian warganet mengkritik penampilan rose setelah foto dan video promosi untuk kampanye Levi's menjadi viral. Mereka menyoroti bentuk tubuhnya, dianggap tidak cocok sebagai perwakilan merek denim dan mengomentari bentuk tubuhnya secara negatif.

Komentar-komentar tersebut memicu kemarahan luas di kalangan penggemar dan publik dengan banyak yang menyerang balik penulis komentar negatif. Penggemar Rose meyakini bahwa Levi's pasti mengevaluasi dengan cermat pengaruh global, citra, dan daya tarik komersial pelantun lagu Number One Girls itu sebelum dipilih sebagai duta global.

Itu bukan pertama kalinya Rose disorot karena penampilannya. Beberapa waktu lalu, ia sering dibicarakan secara daring karena tubuhnya yang dinilai terlalu kurus. Para penggemar Rose menyatakan keprihatinannya atas kesehatannya dan mendesaknya untuk memprioritaskan istirahat dan kesejahteraan.

Di sisi lain, dalam rilis yang diterima Lifestyle Liputan6.com, Selasa, 10 Februari 2026, Rose ikut tampil dalam film pendek berjudul Backstory yang disutradarai Kim Gehrig untuk mendukung kampanye global terbaru bertajuk Behind Every Original. Kampanye itu untuk merayakan berbagai individu yang berperan penting dalam memajukan budaya dengan sentuhan unik.

Lewat film tersebut, Levi's menghadirkan sejumlah ikon selebritas dan sosok orisinal lainnya sehari-hari secara eksklusif dari sudut pandang sisi belakang. Selain Rose, bintang lain yang ditampilkan dalam film tersebut adalah peraih Grammy Doechii dari Top Dawg Entertainment, MVP dan juara NBA Shai Gilgeous-Alexander, peraih nominasi Emmy Questlove, model sekaligus figur kultur Stefanie Giesinger, serta karakter Disney-Pixar “Toy Story” Woody, bersama sejumlah tokoh Originals lainnya.

Setiap adegan menjadi momentum perayaan sisi belakang dalam balutan denim Levi’s®: berjalan, menari, bergerak, dan yang terpenting, menjalani hidup dengan Levi’s®. Film itu diklaim secara dinamis menangkap aura kharismatik figur pencipta masa depan yang tak tergantikan, sekaligus memberikan penghormatan kepada ikon-ikon yang telah mendahului, mulai dari gaya effortless era 'Faith' milik George Michael, hingga reinterpretasi modern dari sampul album ikonis 'Born in the U.S.A.'.

Berakar pada momen budaya yang dilalui Levi’s® secara otentik, kisah di film itu melintasi generasi dan mengajak orang untuk melihat jati diri tercermin dalam brand legendaris ini. Penggunaan lagu “Get Up Offa That Thing” dari James Brown bertujuan untuk menghadirkan energi dan semangat keceriaan sebagai soundtrack film, jadi simbol semangat para figur penggerak perubahan yang terus melangkah maju.

Proses produksi dilakukan selama enam hari di Los Angeles, Oklahoma City, dan London. Tim produksi berfokus pada pemilihan talenta otentik seperti koboi, pekerja konstruksi, pemanjat tebing, dan anak muda untuk menjaga keaslian cerita. Tim juga berkolaborasi dengan koreografer Doechii, Robbie Blue, untuk menciptakan gerakan tari yang memukau sebagai penutup film.

"Ketika saya menciptakan sesuatu yang baru, saya mulai dari diri saya sendiri. Setiap proyek dimulai dengan visi yang jelas—visi yang saya bentuk dengan cermat dan saya wujudkan di dunia," ucap Rose dalam pernyataan tertulis yang diunggah di situs resmi Levi's. Dalam film tersebut, Rosé tampil dengan Loose Boot cut jeans dipadukan dengan Relaxed Fit Trucker.

Penunjukan Rose sebagai duta global jenama jeans itu bisa dibilang tak terasa mengejutkan. Penyanyi berjuluk Golden Voice of K-pop itu memberi tanda lewat kostum kostum panggung rancangan spesial Levi's di konser di Tokyo yang berlangsung pada 16--18 Januari 2026.

Dalam rilis yang diterima Lifestyle Liputan6.com, Rabu, 28 Januari 2026, terungkap detail salah satu kostum yang dipakai Rose. Pada malam pembukaan, ia mengenakan gaun t-shirt custom dengan micro-studs bertuliskan Tokyo '26 yang dipadukan dengan Arcata Hoodie garment-wash berhiaskan stud, jaket kulit custom, dan sabuk stud buatan tangan.

Untuk sesi encore, pelantun lagu APT. itu tampil dengan rok mini denim biru berhiaskan stud yang dipadukan dengan Levi’s® Everyday Zip-Up Hoodie. Rose kembali mengenakan item Levi's pada dua hari konser berikutnya, mulai dari t-shirt grafis, celana pendek nubuck leather, hingga denim trucker washed black berhiaskan stud handmade, menegaskan karakter personal yang kuat dan autentik.

Sejauh ini, Rose telah menjalin kemitraan dengan sejumlah brand fesyen, termasuk menjadi duta global untuk YSL. Ia juga bermitra dengan Puma, bahkan ikut menyumbang ide desain sepatu yang kemudian dijual sebagai produk kolaborasi.