Prada Putus Kontrak dengan Kim Soo Hyun, Brand Lain Bakal Menyusul?

Liputan6.com, Jakarta - Nama Kim Soo Hyun masih ramai jadi sorotan. Sejumlah brand mulai memgambil sikap tegas mengenai kontrak mereka dengan Kim Soo Hyun, salah satunya brand fesyen terkenal Prada.  Pada Jumat, 14 Maret 2025, Prada merilis respons terhadap aktor Kim Soo Hyun yang menjadi brand ambasador mereka.

Prada sebelumnya mengumumkan aktor Korea Selatan tersebut sebagai brand ambassador pada Januari 2025. "Telah diputuskan bersama untuk mengakhiri kolaborasi antara Prada dan Kim Soo-hyun," ujar Prada dalam pernyataan singkatnya, melansir kanal WWD, Jumat.

Namun tidak ada penjelasan kenapa Prada memutuskan mengambil langkah tersebut. Aktor berusia 37 tahun itu sempat menghadiri peragaan busana pria ready to wear Prada di Milan Fashion Week pada awal tahun ini. Setelah Prada memutuskan kontrak, bukan tidak mungkin beberapa jenama lainnya ada yang mengikuti jejak brand fesyen asal Italai tersebut.

Kim Soo-hyun dikenal karena perannya dalam Dream High dan Moon Embracing the Sun. Ia telah memiliki 20 juta pengikut di akun Instagram-nya. Sebelumnya, aktor terkenal ini menjadi duta jenama tersebut. untuk lebih dari 15 perusahaan besar, seperti Shinhan Bank, Prada, Homeplus, dan Dinto. Namun, setelah munculnya kontroversi yang melibatkan mendiang Kim Sae Ron, banyak perusahaan mulai menghapus segala bentuk promosi yang melibatkan Kim Soo Hyun.

Situasi ini berpotensi menimbulkan kerugian finansial bagi Kim Soo Hyun. Menurut laporan media Korea, denda yang mungkin harus dibayarkan akibat pembatalan kontrak dapat mencapai 20 miliar KRW (sekitar Rp225 miliar). Hal ini terjadi karena adanya peraturan dalam industri periklanan di Korea, yang menyatakan bahwa seorang duta merek yang terlibat skandal dapat dikenakan penalti hingga tiga kali lipat dari nilai kontrak awalnya.

Sampai saat ini, agensi Gold Medalist belum memberikan pernyataan resmi mengenai kemungkinan Kim Soo Hyun harus membayar denda tersebut.  Sementara itu, masyarakat terus memantau perkembangan kasus ini, termasuk apakah akan ada merek lain yang mengikuti jejak untuk menghentikan kerja sama dengan aktor tersebut.

Sejak munculnya kontroversi yang mengaitkan Kim Soo Hyun dengan mendiang Kim Sae Ron, sejumlah merek mengambil tindakan tegas. Di antara merek-merek tersebut, Eider dan Shavolde telah menghapus semua materi promosi yang menampilkan aktor tersebut dari situs web dan platform media sosial mereka.

Di samping itu, Dinto, yang merupakan salah satu merek kecantikan terkemuka, mengumumkan bahwa semua rencana promosi yang melibatkan Kim Soo Hyun akan dihentikan sementara. Tindakan ini mencerminkan bahwa industri mulai menjauhkan diri dari segala bentuk keterlibatan dengan aktor tersebut demi menjaga reputasi mereka.

Berdasarkan informasi yang disampaikan oleh media Korea Munhwa, nilai kontrak iklan yang dimiliki Kim Soo Hyun untuk setiap merek berkisar antara 700 juta Won hingga 1 miliar KRW, yang setara dengan sekitar Rp10 hingga 14 miliar per tahun. Dalam situasi di mana seorang brand ambassador terlibat dalam skandal, biasanya perusahaan akan mengenakan denda yang mencapai dua hingga tiga kali lipat dari nilai kontrak yang telah disepakati.

Dengan total sekitar 15 merek yang menjalin kerjasama dengannya, estimasi denda yang mungkin harus dibayar oleh Kim Soo Hyun jika semua kontraknya dibatalkan dapat mencapai angka 20 miliar KRW, atau sekitar Rp225 miliar. Jumlah tersebut tentunya sangat besar, bahkan bagi seorang aktor papan atas seperti Kim Soo Hyun yang dikenal luas di industri hiburan.

Dalam industri hiburan Korea, kontrak antara selebriti dan merek biasanya mencakup klausul penalti jika terjadi skandal. Seorang artis yang terseret kontroversi dapat dikenai denda yang besarnya ditentukan berdasarkan dampak negatif yang ditimbulkan terhadap merek tersebut.

Aturan ini diterapkan untuk melindungi reputasi brand dari dampak buruk yang bisa terjadi akibat keterlibatan dengan figur publik yang tengah menghadapi masalah. Itulah sebabnya, ketika nama Kim Soo Hyun mulai dikaitkan dengan isu sensitif, beberapa brand segera mengambil langkah preventif untuk menghindari risiko lebih lanjut.

Sementara itu, setelah sekian lama membantah, agensi Kim Soo Hyun akhirnya mengakui bahwa pernah menjalin hubungan asmara dengan mendiang Kim Sae Ron. Namun, sang aktor mengaku berpacaran dengan aktris tersebut saat telah mencapai usia dewasa, yang lantas membuat publik merasa dikhianati karena penyangkalan sebelumnya.

Mengutip Kbizoom, Jumat, 14 Maret 2025, awal mula kontroversi ini terjadi pada bulan Maret tahun lalu ketika Kim Sae Ron mengunggah foto dirinya bersama Kim Soo Hyun di media sosial. Foto tersebut kemudian dihapus, namun terlanjur memicu spekulasi hubungan mereka di kalangan penggemar.

Pada saat itu, agensi Kim Soo Hyun, Gold Medalist, menampik adanya hubungan asmara dan menyatakan bahwa mereka tidak mengetahui maksud di balik unggahan tersebut. Namun, spekulasi terus berkembang, terutama setelah saluran YouTube Garo Sero Institute merilis foto-foto mesra dan surat-surat yang diduga dikirim oleh Soo Hyun kepada Sae Ron selama masa tugas militernya.

Agensi Kim Soo Hyun, Gold Medalist, akhirnya merilis pernyataan resmi pada 14 Maret untuk mengklarifikasi situasi ini. Dalam pernyataan tersebut, agensi menegaskan bahwa hubungan antara Soo Hyun dan Sae Ron dimulai pada musim panas 2019 dan berakhir pada musim gugur 2020, setelah Kim Sae Ron mencapai usia dewasa.

Mereka juga menyertakan metadata foto-foto untuk mendukung klaim ini. Agensi Kim Soo Hyun juga menolak tuduhan bahwa hubungan tersebut dimulai ketika Kim Sae Ron masih di bawah umur.

Namun, penjelasan ini gagal meyakinkan publik. Banyak yang merasa bahwa jika agensi bersikap jujur sejak awal, kontroversi ini mungkin tidak akan sebesar sekarang. Penyangkalan sebelumnya membuat publik merasa dikhianati, dan banyak yang mempertanyakan keaslian kronologi yang disampaikan agensi.