Bedah Tren Perhiasan Emas Brand Lokal Peraih Titel Fashion Seller of the Year

Liputan6.com, Jakarta - Brand perhiasan lokal Semar Nusantara baru saja didapuk sebagai "Fashion Seller of the Year" saat ShopTokopedia & Tokopedia Summit berlangsung Rabu, 15 Januari 2025, di bilangan Jakarta Selatan. Atas pencapaian itu, Marketing Director Semar Nusantara, Alpin Gotama, mengaku bersyukur.

"Ini jadi penyemangat kami untuk terus berkreasi, serta mempertahankan kualitas dan standar jual beli emas untuk investasi para pelanggan," katanya saat jumpa pers usai meraih penghargaan tersebut, Rabu.

Inovasi perhiasan paling baru mereka telah ditampilkan di landasan pacu New York Fashion Week Spring/Summer 2025, September tahun lalu. "Ini terutama tentang warna-warna baru perhiasan emas. Jadi, tidak hanya kuning, putih, dan rose gold," ia mengungkap.

Merujuk keterangan situs webnya, koleksi perhiasan tersebut dinamai "NusaSwarna." Rangkaiannya terdiri dari 10 koleksi yang terinspirasi keindahan alam dan budaya Indonesia. Dengan kadar emas 17K dan 10K SQ5, aksesori ini memadukan sentuhan warna rose gold, white gold, cokelat, dan tosca.

Elemen air, yang merepresentasi keindahan laut di Indonesia Timur, dilambangkan melalui Enchanting Bunaken, Romantic Pink Bajo, dan Alluring Raja Ampat. Kemudian, eleman tanah menampilkan desain flora endemik Indonesia, seperti Devine Rinjani, Majestic Rafflesia, dan Royal Orchid of Merapi. Sementara elemen udara memperlihatkan desain burung khas Indonesia, yakni Magnificent Garuda, Regal Rajawali, dan Cendrawasih.

"Ada pula perhiasan emas dengan warna-warna, seperti ungu, merah muda, dan biru," imbuhnya terkait tren perhiasan 2025. "Pilihan warna-warna baru ini memungkinkan pelanggan menyesuaikan perhiasan dengan kepribadian dan warna kesukaan mereka."

Perhiasan dengan warna-warna baru tersebut, sebut Alpin, mendapat sambungan yang "sangat baik" dari pelanggan. Pasalnya, ini merupakan kali pertama di Indonesia, ia mengklaim, membuatnya berbeda dari rangkaian perhiasan emas yang sebelumnya sudah dikenal.

Terkait material, Alpin memastikan Semar Nusantara menggunakan emas seutuhnya. "Kami berfokus pada inovasi desain dan teknologi karena kami selalu menjaga kadar emas di 10 karat, 17 karat, hingga 24 karat. Jadi untuk bahan, kami hanya pure emas," ujarnya.

Merek perhiasan yang sudah eksis sejak 1969 ini juga memastikan bahan baku dan proses produksinya berlangsung secara lokal. "Desainer (perhiasan) kami in-house, pun dengan perajinnya," ia mengklaim, seraya menambahkan bahwa cincin jadi perhiasan terlaris mereka.

Alpin berkata, "Selain punya toko offline untuk memastikan after sales service, kami juga menjajaki dunia digital, termasuk melalui Tokopedia dan ShopTokopedia, untuk menjangkau lebih banyak pelanggan yang sebelumnya belum pernah kami jangkau. Profil pembeli online dan offline juga berbeda."

Menurut Alpin, pembeli perhiasan emas yang langsung datang ke toko biasanya sudah merencanakan pembelian jauh-jauh hari. Sementara itu, pembeli daring umumnya melakukan pembelian impulsif. "Itu kami dongkrak dengan live shopping yang sekarang sudah berlangsung selama 24 jam," tuturnya.

Merujuk data ShopTokopedia, transaksi penjual yang berpromosi melalui live streaming di TikTok memang mengalami kenaikan signifikan. Catatannya, yakni rata-rata naik 30 kali lipat pada kuartal IV dibandingkan kuartal III 2024.

Presiden Direktur Tokopedia dan TikTok E-commerce, Melissa Siska Juminto, berkata, "Kita berada di era discovery e-commerce di mana konten promosi berupa video, baik short video maupun live streaming, bisa memberi pengalaman lebih menarik dan akhirnya mempengaruhi keputusan seseorang dalam membeli."

"Demi membantu pelaku usaha di Indonesia, khususnya UMKM, memajukan dan mengembangkan bisnis, serta mencapai lebih di era ini, kami mendorong penjual memanfaatkan short video hingga live streaming dalam hal promosi melalui inisiatif, seperti ShopTokopedia & Tokopedia Summit."

"ShopTokopedia & Tokopedia Summit adalah acara yang menghadirkan sederet pakar dan ruang diskusi bagi sesama pelaku industri e-commerce dengan tujuan memberdayakan penjual dan kreator, membina komunitas yang kolaboratif, dan menampilkan kisah inspiratif untuk memotivasi pertumbuhan bisnis di Indonesia," sebut dia.

Melissa menambahkan, "ShopTokopedia & Tokopedia Summit menandai sinergi kami yang makin kuat, terutama dalam memberdayakan pelaku usaha dan kreator untuk memajukan perekonomian lokal. Berkat sinergi yang kuat, layanan kami sudah bisa dijangkau lebih dari 200 juta pengguna yang tersebar di seluruh wilayah di Indonesia."

Sementara itu, Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri Kementerian Perdagangan, Iqbal Shoffan Shofwan, mengatakan, "Pelaku usaha adalah motor penggerak ekonomi. Integrasi yang kuat antarberbagai pihak sangat dibutuhkan untuk membawa pelaku usaha kita naik kelas."

"Jadi, kami sangat mengapresiasi penyelenggaraan ShopTokopedia & Tokopedia Summit yang memberi pemahaman komprehensif bagi pelaku usaha dan kreator agar makin relevan dengan perkembangan era digital yang begitu pesat lewat ruang diskusi, pemaparan para pakar, serta kelas bisnis online dengan materi yang sangat beragam."

"Upaya ini diharapkan bisa makin memperkaya keterampilan pelaku usaha, mempercepat laju pertumbuhan usaha, dan mewujudkan ekonomi nasional yang kuat, inklusif, dan berkelanjutan," tandasnya.