Wawancara CEO MIDO Franz Linder: Relevansi dalam 1 Abad Tradisi Jam Tangan Swiss

Liputan6.com, Jakarta - Bagi para pecinta jam tangan, MIDO merupakan jenama dengan perjalanan yang sangat panjang, bahkan sudah lewat seabad. Berdiri sejak 1918, jam tangan asal Swiss ini telah melewati sejumlah peristiwa besar dalam sejarah dunia yang mengubah lanskap industri ini. 

Lantas, bagaimana MIDO mempertahankan DNA yang melekat sebagai tradisi merek ini, sekaligus tetap relevan dengan modernitas dunia yang terus bergerak maju? Dalam wawancara langsung Liputan6.com di Seoul, Korea Selatan, baru-baru ini, CEO MIDO Franz Linder menjelaskan posisi merek tersebut saat ini. 

Meski umur jenama ini telah lewat seabad, Franz Linder menegaskan 'klasik' bukanlah kata yang tepat untuk menggambarkan MIDO. "Kami punya empat koleksi yang sangat relevan. Baroncelli adalah salah satu di antaranya, lalu ada Ocean Star sejak 1944, Multifort, dan Commander," ia menjelaskan. 

Dilansir dari situs resminya, Baroncelli adalah koleksi jam otomatis dengan desain timeless classic. Lalu, Multifort merupakan sportwatch segala medan, dan koleksi Commander yang menjadi ikon MIDO. Terakhir, Ocean Star adalah lini jam tangan selam yang generasi pertamanya dirilis pada 1944, lewat sistem anti-air Aquadura yang dikembangkan sejak 1930-an. 

"Menurut saya, koleksi Ocean Star kami memiliki daya tarik bagi konsumen muda," tuturnya.

Terbaru, MIDO memperkenalkan Ocean Star 200 di Korea Selatan dengan brand ambassador yang kondang di kalangan generasi muda, Lee Jong Suk. "Ini sesuai dengan repositioning dari brand kami, bahkan juga dalam cara kami berkomunikasi," tuturnya. 

Meski ingin menarik hati para konsumen dari generasi muda, Franz Linder menegaskan ada satu hal yang terus dipegang teguh oleh MIDO. 

"Secara tradisi, kami selalu berpegang kepada fungsionalitas. Kami selalu ingin membuat konsumen terpukau dengan tingginya kualitas produk kami, sebagai jam tangan dari Swiss," tuturnya. 

Positioning sebagai jam tangan Swiss pun menjadi bagian penting dalam identitas MIDO. "Sejarah membuktikan, bahwa kita tak boleh arogan. Kami tak bilang bahwa MIDO memproduksi mayoritas jam tangan. Namun bila seseorang bersedia mengeluarkan uang untuk membeli jam tangan, (produk) Swiss menjadi pilihan yang utama. Karena kami punya tradisi yang sudah dijaga selama berabad-abad," tuturnya. 

Ia meneruskan, "Jam tangan Swiss tetap memiliki posisi yang kuat. Dan hingga saat ini, saya belum melihat negara lain yang bisa berkompetisi dalam hal ini."

Saat ditanya mengenai gebrakan apa yang ia prediksi akan terjadi di industri jam tangan dunia, ia merasa sangsi akan hal ini. "Jika melihat industri jam tangan, industri ini tak bisa dibilang yang paling revolusioner. Menurutku keberhasilannya bergantung pada konsistensi, dan nilainya yang tak lekang oleh waktu," tuturnya. 

"Saya tak melihat ada tren besar yang akan datang. Yang bisa kita lihat adalah, apabila suatu brand kuat dengan produk ikonik, maka orang melihat (pembelian produk ini) bukan sebagai pengeluaran uang, tapi menginvestasikan uangnya," tuturnya. 

Di sisi lain, salah satu hal yang menarik adalah perubahan perilaku konsumen masa kini. Sekarang, arloji pria kadang dikenakan oleh wanita, demikian juga sebaliknya.

"Pada akhirnya, kami memproduksi sesuatu yang kami harap adalah penunjuk waktu yang indah, dan sisanya adalah pilihan personal orang-orang. Dan menurutku yang terpenting adalah Anda membeli hal yang cocok dengan kepribadian Anda, dan Anda merasa nyaman."

Sebelumnya, MIDO merilis Ocean Star 200 yang dilengkapi mesin otomatis Swiss generasi terbaru dengan pegas keseimbangan Nivachron. Sementara itu ketahanan airnya diklaim mencapai 200 meter, berkat sistem Aquadura yang dikembangkan MIDO. 

Pelat jam dengan tekstur grain yang dipadukan dengan Super-LumiNova® dan aksen oranye khas MIDO, untuk memastikan jam tangan ini bisa dibaca dengan baik di bawah air. Ocean Star 200 juga dilengkapi dengan mesin otomatis Caliber 80 yang memberikan cadangan daya hingga 80 jam.

Pada saat yang sama,  MIDO memperkenalkan kampanye bertajuk "Treasure Your Time" yang dibintangi Lee Jong Suk. "Jadi di sini, di atas sisi fungsionalitas sebuah jam, kami ingin lebih menyertakan emosi. Bahwa jam itu bukan hanya sekadar fungsinya secara professional, atau juga ketepatan. Pertama, waktu itu begitu berharga, setiap detiknya begitu unik. Jadi kami ingin konsumen kami memiliki spirit untuk menikmati setiap momen dalam hidup," tutur Franz Linder.