Model Katalog Gugat Toko Baju Gara-gara Pose Diubah Vulgar Pakai AI

Liputan6.com, Jakarta - Satu lagi kasus AI merugikan pekerja kreatif. Kali ini menimpa seorang model bernama Francheska Pujols (28) yang perannya digantikan AI. Foto-foto aslinya diduga disunting menggunakan AI untuk menghasilkan materi iklan yang lebih vulgar dari pose aslinya.

Model-aktris kelahiran Republik Dominika yang berbasis di New York itu sebenarnya berpose dengan latar putih polos saat mengenakan beragam pakaian selama pemotretan untuk toko pakaian Rainbow USA. Ia menandatangani kontrak dengan perusahaan ritel pakaian murah pada September 2024 yang berakhir pada 15 Maret 2026.

Di foto asli, ia berpose sederhana dan berkelas dengan tangan di samping dan ekspresi netral sambil menatap kamera. Namun, pose perempuan yang sangat mirip dengannya di iklan yang dibuat oleh AI — menempatkannya dalam pose-pose seksi dan latar yang berbeda — demikian tuduhan dalam gugatan tersebut.

Dalam salah satu gambar hiper-realistis yang dibuat, kembaran AI Pujols mengenakan rok cokelat muda dan atasan pendek cokelat tua dengan kerah motif macan tutul, berbaring menggoda di pangkuan wanita lain sambil memegang koktail. Dalam gambar lain, sosok Pujols buatan AI mengenakan rok mini denim dan atasan putih dengan kaki terentang lebar di atas kursi bar. Ia memegang kamera di atas matanya dengan satu tangan dan minuman di tangan lainnya.

Mengutip NY Post, Minggu (31/5/2026), Pujols yang pernah berjalan di atas panggung peragaan busana di New York Swim Week dan berpose di sampul majalah mode Vigour yang berbasis di Kanada, menuduh iklan tersebut ditayangkan setelah kontrak berakhir.

Gugatan tersebut menyatakan bahwa "kekasaran" gambar-gambar tertentu ini merusak reputasi Pujols sebagai model papan atas. Kontrak tersebut diduga mengizinkan Rainbow untuk melakukan sedikit perubahan pada foto-foto tersebut, termasuk pemotongan dan "perubahan gaya" — bukan untuk membuat foto baru.

Gugatan tersebut menjelaskan bahwa Pujols "tidak menyetujui penggunaan nama, potret, gambar, atau kemiripannya — termasuk penggambaran yang dihasilkan atau diubah oleh AI" setelah kontrak berakhir. Pujols, yang tinggal di Manhattan, mengirimkan surat peringatan kepada Rainbow pada Maret 2026, tetapi hal itu diduga tidak diindahkan merek tersebut yang menggunakan gambar-gambarnya di situs web, iklan digital, dan di toko-toko.

Dalam gugatan yang diajukan, Pujols menuding tindakan Rainbow tersebut merugikannya, khususnya terkait kehilangan biaya lisensi dan tercorengnya citra profesional. Pujols menuntut persidangan juri, menuduh Rainbow mencemarkan nama baik, penyalahgunaan, dukungan palsu, dan pelanggaran Undang-Undang Hak Privasi New York, yang melindungi nama dan gambar seseorang dari penyalahgunaan untuk iklan.

Rainbow dengan tegas membantah melakukan kesalahan apa pun. "Kami menggunakan gambar kami dengan benar dan tidak ada pelanggaran haknya," kata seorang juru bicara departemen hukum.

Pujols mencabut gugatan tersebut pada Jumat, 29 Mei 2026, dan menolak berkomentar ketika The Post menghubunginya. Belum jelas apakah Pujols dan Rainbow telah mencapai kesepakatan, tetapi pengacaranya, Richard Altman, mengatakan bahwa kedua pihak 'berupaya menyelesaikan masalah ini secara pribadi'.

Di luar kasus Pujols, AI telah menimbulkan kekacauan di dunia modeling, kata para ahli kepada The Post. "Terkadang teknologi berkembang begitu cepat sehingga hukum tidak mampu menangkap esensi dari kesalahan yang terjadi," kata Joshua R. Bressler, seorang pengacara bisnis strategis yang mengkhususkan diri dalam kekayaan intelektual.

"Masalah-masalah ini datang dengan cepat dan dahsyat. Kita sedang berjuang untuk menyelesaikan semua ini."

Organisasi nirlaba advokasi model, Modeling Alliance, memperjuangkan Undang-Undang Pekerja Mode New York, sebuah undang-undang negara bagian yang akan berlaku pada 19 Juni 2026. Undang-undang tersebut akan memperketat persyaratan persetujuan, memberikan model lebih banyak kekuasaan atas konten yang menampilkan mereka di era AI.

Undang-undang tersebut akan mewajibkan persetujuan tertulis dari model untuk "replika digital" sebelum agensi dan perusahaan dapat mengkloning mereka untuk konten. Pengacara Anthony Lupo, Ketua ArentFox Schiff, mengatakan kepada The Post bahwa AI akan segera menggantikan sebagian besar model katalog pakaian.

"[AI] akan menghancurkan industri modeling," kata Lupo, yang dijuluki 'bapak hukum mode' oleh Forbes.

Lupo, yang bekerja dengan raksasa mode ternama termasuk Yves Saint Laurent, Jimmy Choo, dan Valentino, menjelaskan bahwa terutama di dunia fast-fashion, pelanggan 'tidak peduli' siapa modelnya. "Anda akan selalu memiliki supermodel, Anda akan selalu memiliki peragaan busana, Anda akan selalu memiliki apa pun di mana Anda menghabiskan banyak uang," katanya.

"Tetapi itu hanya mencakup 15% dari apa yang dilakukan perusahaan. 85 persen lainnya hanyalah kegiatan sehari-hari, 'Saya butuh seseorang untuk mengenakan ini'. Para model yang kurang mapan akan mengalami masalah nyata untuk mencari nafkah hanya dengan melakukan modeling."