Lepas dari Bayang-bayang Citra Sepatu Sekolah, Ardiles Garap 2 Lini Sekaligus

Liputan6.com, Jakarta - Tak ingin terpaku pada citra produsen sepatu sekolah, Ardiles mulai agresif memperkenalkan lini produknya kepada publik, terutama Gen Z. Ada dua lini utama yang dikelola merek sepatu lokal yang berdiri sejak 1950 itu, yakni Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance, lewat kampanye Move Your Way.

"Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing," kata Head Strategist Marcom Performance Ardiles, Ilham Rizadi di Jakarta, beberapa waktu lalu.

Bersamaan dengan kampanye tersebut, Ardiles memperkenalkan konsep Geonergy untuk tema utama sederet rilisan terbarunya. Konsep itu terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi di kaki manusia.

"Melalui Geonergy, Ardiles ingin menghubungkan movement manudia dengan ritme alami bumi," sambung Ilham. Konsep itu menjadi dasar pengembangan produk yang tidak hanya fokus pada fungsi dan performa, tapi juga kenyamanan movement alami untuk aktivitas sehari-hari.

Untuk koleksi Fall/Winter terbaru, Ardiles Lifestyle mempertegas transformasinya sebagai lini yang berfokus pada kultur, komunitas, dan kolaborasi kreatif. Lini tersebut ingin mendorong generasi muda untuk berekspresi secara otentik melalui fashion dan movement mereka masing-masing.

"Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda," ujar Head Strategist Marcom Lifestyle Ardiles, Jonathan Purba.

Untuk Ardiles Lifestyle, koleksi terbarunya hadir dalam empat DNA utama. Pertama, Sportstyle Modern Looks (Evolve 2.0) hadir berdesain futuristik dan tegas. Kedua, Sportstyle Retro Classic Looks (Coventry 2.5) dengan siluet klasik. Ada pula Sportstyle Outdoor Looks (Albite) untuk kebutuhan eksplorasi dan durabilitas tinggi dan terakhir, Ease series, sebagai lini daily beater dengan harga terjangkau.

Untuk menjaga relevansi dengan kultur dan tren terkini, Ardiles Lifestyle juga menggandeng sejumlah co-creative seperti Norif Warisman dan Naja Fatimah, serta menyiapkan berbagai kolaborasi bersama brand lokal hingga merek otomotif internasional. Selain itu, Ardiles Lifestyle berkolaborasi dengan berbagai komunitas untuk menggelar program, seperti Women Chaos Therapy dan RAW (Road Ardiles World), yang menjadi ruang berekspresi bagi komunitas otomotif, geng motor, dan car culture di Indonesia.

Dari lini Ardiles Performance, merek asal Surabaya itu memperkenalkan Gerbera 3.0 di kategori sepatu trail running. Sepatu tersebut memasukkan teknologi drainase air yang dikembangkan untuk menunjang kenyamanan dan performa pelari lintas alam (trail run) di berbagai kondisi medan.

Teknologi itu mampu membuang air ketika basah sehingga mampu mengurangi beban sepatu. Penciptaan produk itu melalui proses riset dan pengembangan yang berkelanjutan, baik melalui pengujian internal maupun masukan para pengguna.

Trail run sendiri merupakan aktivitas lari yang dilakukan di alam terbuka dengan medan yang menantang seperti perbukitan, pegunungan, hutan, atau jalur berbatu. Olahraga itu menggabungkan unsur lari dengan hiking, sehingga membutuhkan kekuatan fisik dan mental yang lebih besar.

"Tujuan kami bukan hanya membuat produk yang relevan secara pasar, tetapi produk yang benar-benar dapat dipercaya performanya," ujar Ilham.

Di kategori sepatu basket, Ardiles  menghadirkan kolaborasi terbaru Speedy Widy Retrodrive x Kevins Works, signature series milik Widyananta Putra Tedja yang memadukan elemen performa basket dengan pendekatan desain yang lebih ekspresif. Sementara pada kategori sepatu running, Ardiles merilis colorway terbaru untuk Runergize, yang kini hadir dalam pilihan warna hitam.

Ardiles Performance juga menghadirkan sejumlah pengembangan teknologi baru, seperti pengembangan teknologi midsole untuk meningkatkan kenyamanan, performa, dan fitting, serta penggunaan material upper yang lebih ringan dan breathable. Pengembangan ini dilakukan untuk menghadirkan pengalaman penggunaan yang lebih optimal bagi masyarakat dengan kebutuhan yang beragam.

"Fitting yang baik menjadi faktor penting karena kenyamanan akan memberikan efek berantai terhadap performa pengguna. Karena itu, penggunaan material yang ringan dan memiliki sirkulasi udara yang baik menjadi perhatian utama kami," lanjut Ilham.