Indonesia Kirim Wakil ke Young Lions di Cannes Prancis, Adu Kreatif Bikin Kampanye Digital

Liputan6.com, Jakarta - Indonesia bakal mengirimkan satu tim talenta kreatif ke ajang Young Lions, di Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 di Cannes, Prancis. Di ajang yang berlangsung pada 22--26 Juni 2026 tersebut, tim yang terdiri dari direktur seni M. Daffa Aulia dan penulis naskah iklan Nia Maulani akan bersaing dengan 90 tim dari berbagai negara di kategori digital.

"Kita ada di kategori digital, jadi apapun yang nanti kita akan kompetisikan di sana semua tentang kampanye digital," kata Daffa ditemui di sela konferensi pers pelepasan delegasi Young Lions Indonesia 2026 di Jakarta, Senin, 8 Juni 2026.

Nia dan Daffa yang berasal dari agensi periklanan Alva Maleo sebelumnya telah memenangkan kompetisi di tingkat nasional dengan memecahkan tantangan membuat kampanye digital bertema ulang tahun ke-500 Jakarta. Tantangan serupa juga akan dilewati keduanya saat di Prancis mendatang.

"Kita akan dapat brief yang harus kita pecahkan dalam waktu kurang lebih 1 x 24 jam. Biasanya brief-brief yang dikasih di Cannes Young Lions itu lebih ke arah (isu) NGO," ujar Daffa lagi.

Young lions merupakan kompetisi khusus di ajang tersebut yang digelar untuk talenta kreatif muda di bawah usia 30 tahun. Timnya akan memanfaatkan teknologi, dalam hal ini AI, untuk menjawab tantangan dengan solusi kreatif yang ditawarkan keduanya berwujud gambar visual.

"Kita nanti akan membuat satu campaign board yang di mana dalam satu gambar itu, kita harus bisa menjelaskan apa sih yang kita solusi, mau kita pecahkan brief-nya," sambung Daffa seraya menyebut panitia menyiapkan satu perangkat khusus untuk membantu seluruh peserta.

Nia menyatakan AI tak bisa lagi diabaikan dalam proses kreatif, terutama di dunia digital saat ini. Hanya saja, ia memposisikan AI sebagai pendukung dan mitra kerja, bukan sebagai pemeran utama.

"Gimana caranya findings nanti yang kita temukan bareng AI itu bisa kita bikin jadi original lagi," ujar Nia.

Orisinalitas adalah kunci agar manusia tetap menjadi aktor utama di bidang industri kreatif. Ia meyakini AI tidak bisa bergerak sendiri, termasuk menciptakan ide sendiri, tanpa peran dari manusia yang memasukkan ide dan data ke dalamnya.

"Sebenarnya tujuan AI di sini, sehari-hari yang kita pakai, lebih ke membantu memvisualisasikan apa ide yang kita mau sih," sambungnya.

Lewat kompetisi tersebut, ia berharap akses talenta muda pelaku industri kreatif ke kompetisi internasional sebagai lebar, terutama dari pemerintah. Hal itu penting demi meningkatkan daya saing dan kompetensi SDM Indonesia di tingkat global.

"Sebenarnya Indonesia tuh nggak kekurangan talenta kreatif, cuma seringnya memang kita terhalang barrier, bukan hanya dana, kadang barrier-nya juga adalah akses," kata Nia.

Selain akses ke kompetisi internasional, Nia juga menilai Indonesia perlu lebih banyak mentor yang berkualitas untuk memuluskan jalan para pelaku industri kreatif muda bersaing di berbagai level. Ia berharap pemerintah semakin banyak mendukung pelaku kreatif Indonesia untuk bisa menembus halangan tersebut dan membantu SDM kreatif Indonesia agar bisa berkompetisi di ajang internasional.

"Aku sebagai talenta muda sih harapannya ke depan semakin banyak teman-teman yang bisa menembus barrier itu juga dengan dukungan kementerian dan juga teman-teman," kata Nia.

Daffa menambahkan, ia berharap langkah Indonesia di ajang Cannes Lions Creative Festival 2026 dapat membuka jalan bagi pelaku industri kreatif lainnya, khususnya periklanan, untuk tampil dan mewakili Indonesia di berbagai kategori lainnya. "Berharap banget di tahun depan tuh Indonesia dapat mengirimkan satu tim penuh, jadi kita penuhin semua kategori di Cannes Lions Creative Festival," kata Daffa.

Menteri Ekonomi Kreatif (Menekraf) Teuku Riefky Harsya juga melontarkan harapan senada. "Harapannya bahwa dengan memperkenalkan talenta-talenta kreatif kita, terutama di industri periklanan ini semakin baik, semakin memenuhi standar internasional," katanya dalam 

Untuk tim yang bertanding, pihaknya memfasilitasi kelancaran perjalanan, bermitra dengan pihak Kedutaan Besar RI di Prancis. Sementara untuk talenta kreatif di bidang periklanan sevara umum, pihaknya terus menjalin kemitraan dengan pihak swasta dan asosiasi terkait, seperti Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) dalam upaya peningkatan talenta industri periklanan, termasuk melalui partisipasi dalam ajang kompetisi tingkat internasional.

Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 akan mencakup acara pertukaran wawasan, pertunjukan karya kreatif, dan kompetisi bergengsi bagi talenta muda. Teuku Riefky ​​​​​​​menyampaikan bahwa perkembangan industri periklanan berkontribusi pada kemajuan usaha ekonomi kreatif.

Ia mengutip data Badan Koordinasi Penanaman Modal pada 2025 yang menunjukkan bahwa periklanan menempati urutan kelima dalam daftar sektor usaha yang diminati oleh investor asing setelah aplikasi, kriya, fesyen, dan kuliner. Angka investasi di sektor usaha periklanan tercatat Rp6,6 triliun.