Beda Tren Skincare di Kalangan Gen Z vs Milenial, Perawatan Anti-aging sampai Kulit Sensitif

Liputan6.com, Jakarta - Beda generasi, beda pula kebutuhan perawatan kulitnya. Yang mengejutkan, tren skincare di kalangan Gen Z tercatat lebih concern pada perawatan anti-aging daripada milenial, menurut data Sociolla.

SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra, mengatakan di Jakarta, Rabu, 25 Februari 2026, "Pada 2025, kami memiliki lebih dari 8 juta SOCO member, meningkat 21 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Pembeli Gen Z menjadi semakin dominan, mencapai 59 persen dari total pembeli."

"Tahun ini," imbuhnya. "Kami juga menyambut Gen Alpha sebagai konsumen kecantikan termuda kami, yang mencapai tiga persen dari total pembeli kami."

Dengan frekuensi pembelian yang serupa dan perbedaan kecil dalam ukuran keranjang belanja (Rp 230 ribu vs Rp 280 ribu), Gen Z menjadi penggerak utama dalam industri kecantikan. "Kedua generasi berbelanja baik secara online maupun offline, yang mengharuskan kami untuk terus meningkatkan pengalaman berbelanja secara online dan offline," ujarnya.

Meski Gen Z masih berusia 20-an, mereka sudah berinvestasi dalam perawatan pra-peremajaan. Mereka juga mencari produk lebih premium, yang menunjukkan kebutuhan akan perawatan kulit lebih canggih. "Produk skincare yang paling banyak dibeli Gen Z adalah perawatan anti-aging, seperti kerutan (39 persen) dan garis-garis halus (19 persen)."

Di kategori yang sama, milenial hanya mencatat 17 persen dan satu persen. Jenis skincare lainnya dalam data itu adalah:

• Kulit berminyak: Gen Z (13 persen) vs Milenial (9 persen)
• Alergi: Gen Z (9 persen) vs Milenial (1 persen)
• Kulit sensitif: Gen Z (9 persen) vs Milenial (7 persen)

Ghea menyebut, "Dengan preferensi dan ekspektasi yang berbeda, generasi muda kini membentuk tren kecantikan. Berdasarkan pola pembelian mereka, kami telah memprediksi tren yang akan mengalami pertumbuhan signifikan dalam waktu dekat."

Pertama, kebutuhan akan tweakment. Dengan meningkatnya perhatian terhadap perawatan kulit awet muda dan meningkatnya pengetahuan tentang kecantikan, konsumen mendambakan hasil yang lebih baik. Hal ini mendorong munculnya bahan, alat, dan prosedur yang terinspirasi dari klinik kecantikan yang dapat digunakan di rumah.

"PDRN, spikula, dan eksosom mulailebih banyak hadir dalam dunia perawatan kulit. Edukasi tetap menjadi kunci untuk memanfaatkan tren ini, didukung dengan bukti efektivitas produk," ia menggarisbawahi.

Tren selanjutnya adalah suplemen kecantikan. Sama seperti Tweakment, kebutuhan akan suplemen kecantikan didorong peningkatan kesadaran akan kecantikan dan perhatian yang lebih besar terhadap perawatan kulit awet muda.

Konsumen membutuhkan hasil yang lebih efektif dengan menggabungkan produk topikal dengan asupan suplemen. "Berikan edukasi pada pasar dengan memperkenalkan bahan-bahan dan manfaatnya untuk kesehatan kulit atau rambut, tanpa klaim yang berlebihan," ujarnya.

Kemudian, ada pula perkembangan perawatan rambut dan kulit kepala. Tren perawatan rambut dan kulit kepala terus meningkat. Konsumen membutuhkan solusi perawatan untuk kulit kepala dan rambut, seperti rambut yang menua, ketombe, dan kulit kepala sensitif.

Menggenapi daftar adalah Gen Alpha beauty. Generasi Alpha lahir pada 2011-2024. Yang tertua akan menjadi remaja tahun ini. "Untuk memanfaatkan potensi konsumen ini, lebih banyak merek telah mempersiapkan produk bagi mereka untuk membangun kebiasaan perawatan pribadi," ungkap Ghea.

Gen Alpha sangat dipengaruhi oleh media sosial, sebut Ghea. "Mereka memiliki ekspektasi terhadap kulit yang sempurna secara tidak realistis. Hal ini membuat mereka menggunakan bahan aktif yang ditujukan untuk kulit orang dewasa."

Karenanya, merek kecantikan diminta fokus mengedukasi mereka membangun kebiasaan sehat dengan menggunakan produk dasar, menunjukkan kategori dan bahan aktif mana yang sesuai untuk mereka.

Ghea memaparkan, "Generasi Alpha mulai menggunakan perawatan kulit lebih awal dibandingkan generasi sebelumnya. Usia rata-rata Generasi Alpha mulai menggunakan produk kecantikan adalah delapan tahun─bandingkan dengan usia mulai Generasi Z, yaitu 13 tahun dan Generasi Milenial, yaitu 16 tahun."