Gucci Sulap Times Square New York Jadi Runway, Paris Hilton hingga Tom Brady Jadi Model

Liputan6.com, Jakarta - Times Square New York yang ramai pengunjung mendadak jauh lebih ramai pada Sabtu malam, 16 Mei 2026. Di tempat itu, lapangan yang dikelilingi ragam videotron super besar dan cahaya berkilau disulap menjadi runway untuk menampilkan koleksi Cruise Gucci pertama rancangan direktur kreatif terbaru, Demna Gvasalia.

Peragaan busana yang meriah itu disiarkan langsung melalui papan reklame sebagai penghormatan hubungan Gucci dengan Manhattan, tempat rumah mode Italia itu membuka toko pertamanya di luar Italia pada 1953. Demna merilis koleksi 'Gucci Core' yang disebutnya 'terasa seperti kepulangan bagi merek ini'.

"Saya ingin melakukan hal yang mustahil dan menempatkan Gucci di pusat kota metropolitan ini," ujarnya, dikutip dari NY Post, Senin (18/5/2026).

Peragaan busana itu makin meriah dengan sejumlah pesohor menjadi model runway Gucci malam itu. Di antara mereka ada supermodel era 90an Cindy Crawford, mantan quarterback football Tom Brady, hingga DJ sekaligus pengusaha Paris Hilton yang mengenakan berbagai busana rancangan Demna, mulai dari setelan bisnis dan mantel trench hingga gaun panjang.

Peragaan busana itu dihadiri banyak pesohor dari berbagai negara, termasuk Anna Wintour dan Mariah Carey. Dari China, aktor pemeran Jenderal Xie Zheng, Zhang Linghe duduk di barisan penonton. Begitu pula dengan aktris asal Thailand, Davika Hoorne yang malam itu mengenakan setelan berwarna merah menyala.

"Rentang koleksi ini mencerminkan 'keragaman gaya yang beririsan seperti jalanan kota'," kata Demna.

Koleksi Cruise, yang dulunya terbatas pada pakaian resort, kini sering dipresentasikan di lokasi yang memungkinkan merek untuk menghubungkan desain mereka dengan narasi geografis. Koleksi ini dipentaskan di samping kalender mode dua tahunan.

Kepada WWD, Demna mengaku benar-benar 'berusaha keras' merangkum hampir semua lini Gucci, dari Gucci Aqua, Gucci Gym, Palazzo Guci Hotel, Gucci Pets, bahkan suplemen Gucci Life dalam pertunjukan malam itu. 

"Gucci itu unik, Gucci itu sedikit menyenangkan, bukan dalam arti slapstick, tetapi kita perlu memutarbalikkannya. Kita perlu memecah simfoni yang indah itu," katanya. "Setiap kali Anda menonton sesuatu, itu adalah gangguan yang menjengkelkan dari seseorang yang ingin menjual sesuatu kepada Anda, yang agak kembali ke apa yang menjadi ciri khas Times Square."

Koleksinya selaras dengan etos penjualan dan pemasaran yang lebih luas dengan penekanan kuat pada Gucci Core: penawaran barunya berupa pakaian pokok, yang diinterpretasikan ulang menjadi karakter-karakter New York. Berfokus pada pelanggan Gucci yang luas, pakaian luar dibuat panjang dan pendek; setelan jas bergaya tahun 90-an yang ketat atau lebih longgar, dan rok pendek dan ketat atau trapesium dan berlipit.

Ada pula model yang bergaya seperti para pebisnis dengan setelan jas bergaris-garis yang dibuat khusus, dilengkapi dengan ransel berukuran besar yang sesuai atau beberapa tas jinjing berlogo baru. Lainnya menampilkan wanita yang berbelanja di toko kelontong dan bertemu dengan para wanita kelas atas mengenakan pakaian luar berbahan kulit domba yang mewah dan dapat dibalik, dengan iPhone, matras yoga, atau buket bunga di tangan.

"Ini benar-benar hal-hal mendasar dalam beberapa hal. Masalahnya adalah, ini jelas, tetapi hal itu tidak ada dalam kasus kami. Kami tidak menemukannya di toko Gucci sekarang," kata Demna tentang hal-hal mendasar yang bukan hal-hal mendasar. "Apa yang Anda lihat di sini adalah kosakata pakaian, dan kemudian Anda dapat menyusun kata-kata Anda sendiri dengannya."

Koleksi itu menampilkan mantel merah berbahan wol Inggris yang sama yang digunakan untuk Pengawal Kerajaan Inggris; jaket kulit cropped seksi ala pusat kota dan rok mini yang serasi atau rok pensil yang bagus, memperluas studinya tentang era Tom Ford, dan mengacu pada ikon rumah mode Italia seperti mantel kulit maskapai Flora tahun 60-an yang dilukis tangan dengan detail balap, yang terasa cocok untuk lingkungan mana pun di kota itu.

Keputusan Gucci untuk mengadakan peragaan busana di New York muncul bersamaan dengan banyak merek mewah Eropa lain beralih ke pasar Amerika Utara untuk mendorong pertumbuhan. Rumah mode Prancis Christian Dior meluncurkan koleksi Cruise-nya di Los Angeles bulan ini.

Peragaan busana tersebut mengikuti debut Demna di runway untuk rumah mode tersebut di Milan pada Februari 2026. Desainer asal Georgia ini menghabiskan satu dekade di merek Balenciaga milik Kering sebelum mengambil alih sebagai direktur kreatif Gucci pada Juli tahun lalu, menggantikan peran yang sebelumnya dipegang selama dua tahun oleh desainer Sabato De Sarno.

Merek Gucci menyumbang sebagian besar keuntungan di konglomerat Prancis Kering, yang berupaya melakukan perubahan kreatif ketika menunjuk Demna untuk menduduki posisi kepala desain Gucci. Label andalan Kering itu mengalami kesulitan, ditandai dengan penjualan yang turun delapan persen pada kuartal pertama 2026, dibandingkan tahun sebelumnya, menurut grup mode mewah itu pada April 2026.

Kering menunjuk perang Iran sebagai pemicu yang menurunkan pembeli mereka dari Timur Tengah sekaligus membatasi perjalanan internasional. Kering menyebut hasil kuartalan tersebut sebagai "langkah pertama" dalam pemulihannya.